“Ladies and gentlemen（女士们先生们），welcome to Jiaxian（欢迎来到郏县）……”近日，一段“英语带货+河南话吃播”的短视频火爆网络。

视频中，郏县岳阳工作室负责人岳洋走进郏县薛店镇太朴寨村，与兄弟农业科技开发有限公司负责人一起推介胡萝卜，地道乡音搭配国际化表达，在各大平台引发刷屏式转发与热议的同时，也让脆 甜多汁的郏县胡萝卜迅速“出圈”。这支扎根乡土的短视频团队，是我市以数字电商激活乡村振兴、推动优质农产品“触电”上行的生动缩影。

名特优新产品数量位列全省第一

地处河南省中西部的平顶山，坐拥伏牛山生态禀赋与南北气候交汇优势，孕育了品类丰富、品质上乘的特色农产品。从鲜嫩的郏县红牛、醇香的舞钢鹁鸽，到鲜美的鲁山菌菇、清甜的宝丰秋月梨，这片土地物产丰饶、底蕴深厚。同时，我市以农产品品牌认证为抓手，通过宣传引导、政策扶持、技术支持、服务保障等措施，大力推进品牌农产品认证，构建了以绿色食品、有机农产品、农产品地理标志和名特优新农产品为主体的农产品品牌体系。截至目前，我市名特优新产品数量位列全省第一，进入省知名品牌目录94个，区域公用品牌12个，企业品牌18个，农产品品牌64个。全市有效期内绿色食品品牌137个、有机农产品品牌8个、名特优新农产品品牌97个、“豫农优品”农产品品牌70个，拥有“三品一标”示范基地8个、全国绿色食品原料标准化生产基地6个，走出了一条生态、安全、绿色、高效的农业发展新路。

“农业是安邦之基，品牌是兴农之钥。”市农业农村局局长刘振伟表示，我市始终把农民增收作为“三农”工作核心，持续推进“品牌强农”战略，让藏在深闺的优质农产品走向广阔市场。今年1月23日，市农业农村局与河南豫农优品运营管理有限公司签订战略合作协议，为农业品牌升级、产业提质增效注入强劲动力。“2022年，我市率先在全省实现‘豫农优品’全域创建，43家农业企业、70个优质产品入驻该品牌体系，覆盖畜禽、粮油、果蔬、特色饮品等多个领域，市场竞争力持续提升。”刘振伟说。

多措并举助力特色农产品走出去

为助力更多优质农产品走向更广阔的市场，我市充分利用中国国际农产品交易会、“一带一路”（河南）国际农业合作博览会、农民丰收节等展会节庆活动，进行农业洽谈、产销对接、专题推介、展览展示，扩大农产品的市场占有率。

今年2月11日至13日，市农业农村局在北京市大兴区天水大街举办“平顶山市‘豫农优品’进大兴”活动，深化京豫农业产业协作，助力农民增收与乡村振兴。“此次活动有效搭建起京豫两地农产品产销对接桥梁，进一步畅通了我市优质农产品进京销售渠道，为更多特色农产品顺利进入首都提供了有力支撑，助力我市农业品牌提质增效、开拓高端市场，为我市农业发展和乡村振兴注入新的强大力量。”刘振伟说。

同时，我市依托“央央好物”（中央广播电视总台旗下官方直播电商平台）优质资源，运用直播电商、短视频带货等新模式，集中宣传推介、线上销售我市地方特色农产品；制作平顶山市农民丰收节等宣传片，发放《平顶山市优质农产品名录暨线上交易手册》《平顶山市农产品质量安全手册》，营造品牌发展良好氛围，扩大我市农产品的知名度和影响力。

青年人才激活乡村振兴新动能

在品牌赋能与政策扶持下，我市农村电商蓬勃兴起，95后岳洋正是其中的领军人物。播音专业出身的他，怀揣“让家乡好物被看见”的初心，2022年跨界深耕电商领域，创新“农业+文旅+电商”融合模式，打造“郏乡好物”区域公共品牌。从最初拍摄家乡宣传片，到组建十几人的专业团队，配齐无人机、高清相机等设备，业务涵盖短视频运营、直播带货、文旅文创等领域。2025年，岳洋团队线上销售额突破260万元，带动30余户农户增收；此次爆火的胡萝卜带货视频，更是将“乡土味”与“国际范”完美融合，单条视频全网传播，让原本已畅销新加坡、马来西亚等国家的郏县胡萝卜再次美名远扬。

岳洋的成功并非孤例，在平顶山，越来越多像他一样的年轻人扎根乡土，以镜头为媒、以直播为桥，激活乡村发展新动能。我市乘势而上，采取“理论学习+参观交流”强化新型农业经营主体培育，提升他们的综合素质、职业技能和带动农户发展的能力水平，做到学用结合、学以致用、学用相长，培养了一批有头脑、会致富的“造金者”，壮大了一批有情怀、能带富的“领头人”。统计数据显示，2025年我市农村网络零售额51.5亿元，农产品网络零售额5.8亿元。

从田间到“云端”，从乡土到全国，平顶山以绿色农业为根基、品牌建设为支撑、数字电商为引擎，构建起“生态赋能、品牌引领、电商助力”的“三农”发展新格局。如今，在伏牛山脚下、黄淮平原，一个个特色产业蓬勃发展，一批批青年人才返乡创业，一条条带货视频走红网络，正汇聚成乡村振兴的澎湃力量。未来，我市将持续深耕绿色农业、做强农业品牌、激活电商动能，让更多“乡货”变“香货”，为农民增收、农业增效、农村繁荣注入源源不断的活力。